Virtual Communities as New Actors of Social Reality

Для цитирования:  Зимова Н.С., Фомин Е.В., Полянцева Е.Д. Виртуальные сообщества как новые акторы социальной реальности //  Alma mater (Вестник высшей школы). 2022. №9. С. 95-101. DOI: 10.20339/AM.09-22.095  

УДК 314/316-042.4:004

https://doi.org/10.20339/AM.09-22.095                               

Н.С. Зимова,

канд. социол. наук, доцент

Высшая школа современных социальных наук (факультет)

МГУ имени М.В. Ломоносова

e-mail: nzimova@mail.ru 

Е.В. Фомин,

старший преподаватель

Высшая школа современных социальных наук (факультет)

МГУ имени М.В. Ломоносова

e-mail: fominegor1@mail.ru

Е.Д. Полянцева,

магистрант

Высшая школа современных социальных наук (факультет)

МГУ имени М.В. Ломоносова

e-mail: liza.polyantseva25@gmail.com

Статья посвящена анализу феномена виртуальных сообществ, которые, возникая в социальных сетях, сегодня все чаще выходят за их границы, оказывая значительное влияние на социальную реальность. Опираясь на классические социологические теории малых групп Ч. Кули и Ф. Тённиса, а также новые подходы к изучению сетевых сообществ Г. Рейнгольда, Н. Байм, Б. Веллмана, авторами эксплицируется само понятие виртуального сообщества, выявляется его соотношение с реальными сообществами, предлагается типология современных виртуальных сообществ. В зависимости от степени влияния на социальную реальность авторы предлагают выделять «явно реальные (латентно виртуальные)»; «исключительно виртуальные»; «явно виртуальные (латентно реальные)» виртуальные сообщества. Используя метод кейс-стади, в статье рассматриваются примеры деятельности виртуальных сообществ третьего типа: финансового сетевого сообщества r/wallstreetbets на платформе Reddit и сообщества основателя «Мужского государства» В. Позднякова^§ в «Телеграм». На конкретных примерах демонстрируются механизмы влияния на социальную реальность через такие инструменты, как перформансы, флешмобы, спам-атаки, интернет-акции. В результате авторы отмечают необходимость многомерного анализа виртуальных сообществ со стороны государственных органов, представителей бизнеса, исследовательских научных центров с целью их изучения и выработки механизмов адекватного реагирования на возможные вызовы. 

Ключевые слова: виртуальные сообщества, сетевые сообщества, общественная жизнь, социальные сети, пользователи, сетевые перформансы, сетевые флешмобы.

Литература

1. Добринская Д.Е. Сообщества в эпоху интернета // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. 2018. Т. 24. № 4. С. 59–79.
2. Официальные каналы Позднякова В. // «Бутылка». (https://t.me/shvabra_otb_1), «Поздняков 2.0» (https://t.me/doktorvlad), «Доктор Владис» (http://t.me//doktorvladis) (дата обращения: 18.05.2022).
3. Официальный канал Russia today. URL: https://t.me/rt_russian (дата обращения: 19.05.2022).
4. Официальный сайт сообщества «Волл-стрит-бетс» на Reddit на дату обращения имеет 12 158 036 подписчиков. URL: https://www.reddit.com/r/wallstreetbets/ (дата обращения: 22.05.2022).
5. Тальнишних Н.К. Культура «сетевых сообществ»: автореф. дис. ... канд. филос. наук. Ростов н/Д., 2004. 128 с.
6. Тённис Ф. Общность и общество // Социологический журнал. 1998. № 3/4. С. 333–357.
7. Шмерлина И.А. Социологический реализм в версии раннего Питирима Сорокина // Социологический журнал. 2019. Том 25. № 3. С. 142–156.
8. Baym N.K. Personal connections in the digital age. John Wiley & Sons, 2015. P. 196.
9. The rise of newly empowered retail investors How they’re changing customer expectations and investing dynamics: A report from the Deloitte Center for Financial Services. 2021. URL: https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/us/Documents/financialser... (дата обращения: 19.05.2022).
10. Garton L., Haythornthwaite C., Wellamn B. Studying Online Social Networks // Journal of Computer-Mediated Communication. 1997. Vol. 3. No. 1. P. 29.
11. Johnson S. Emergence: The connected lives of ants, brains, cities, and software. Simon and Schuster, 2002. P. 288.
12. MOEX Московская биржа. Статистика по клиентам за 2021 год. 2021. URL: https://www.moex.com/s719 (дата обращения: 17.05.2022).
13. Rheingold H. A slice of life in my virtual community // Global networks: Computers and international communication. 1993. P. 57–80.
14. Rheingold H. The Virtual Community, revised edition: Homesteading on the Electronic Frontier. MIT Press, 2000. P. 447.
15. Wellman B., Gulia M. Net-surfers don’t ride alone: Virtual communities as communities // Networks in the global village. Routledge, 2018. P. 331–366.